“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”——知名企業紛紛注冊與自己品牌形似、音似商標

大企業為何要“山寨”自家商標

來源：國家工商總局商標局

“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多知名企業在商標注冊上“山寨”了自己。對此，有知識產權專業人士指出，“防御性”商標注冊是大企業的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護知識產權，避免未來的口水甚至法律戰。”

日前，創維發布品牌維權聲明，指責拼多多中所售“創維先鋒”、創維云視TV、創維e家等，涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷發酵，知名商標與“山寨品牌”之爭也成為人們關注的話題。事實上，不少知名企業早已未雨綢繆，注冊了大量自己品牌的“山寨”商標，如可口可樂注冊了“雷碧”、大白兔注冊了“小白兔”、老干媽注冊了“老干爹”、阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”等。對此，有知識產權專業人士指出，企業在商標注冊上“山寨”自己被業內稱之為“防御性”注冊，是大企業的常見做法。

現狀

企業在商標注冊上“山寨”自己非個案

“我才知道，雷碧這個商標是雪碧為了防止山寨注冊的。然后隨手查了一查，發現還不止是可口可樂這一家。”近期一些“雷人”商標成為網絡熱議話題，“大白兔為了保護自己的商標，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標都注冊了，老干媽注冊的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……”

 對此，北京青年報記者昨日登錄國家工商行政管理總局商標局網站進行了查詢。根據查詢信息顯示，知名企業注冊自己品牌“山寨”商標的情況并非個案。例如，貴陽南明老干媽風味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳的知名品牌之外，同時也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊信息。

四川省宜賓五糧液集團有限公司共計持有2064個商標，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等；還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。

最近剛剛殺入外賣市場的星巴克在注冊商標上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標外，星巴克還注冊了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標。

 分析

“山寨”自己是“防御性商標”策略

事實上，一些大企業大品牌往往會注冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關聯性特別是近似性的商標，業內稱之為“防御性”注冊。

專業人士指出，例如阿里巴巴除了注冊自己的商標外，也注冊了不少近似商標：阿里媽媽，阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”，主動把藍米、紫米、桔米，甚至連爆米花、蝦米等都注冊了。

“這是出于對自己品牌的保護。”恒大知識產權相關專業人士指出，舉例來看，阿里巴巴作為全球500強企業，影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注冊，則不排除有可能被傍品牌的投機分子所注冊。

 據了解，商標法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標，法律保護誰。同時也有例外，尤其是《商標法》第31條“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”。

 但總體來看從維權角度來說，一旦商標被其他企業“注冊在先”，再要維權，舉證責任、訴訟維權等成本相對更大。因此，很多大型企業采取了注冊“防御性商標”的策略，即在主運營的商標之外，同時注冊若干相似商標。

“知名品牌這么做是為了保護知識產權，主要是避免未來的口水甚至法律戰。”上述人士分析強調，商標是企業的生命，代表了產品與服務的質量和信譽，對增長品牌認知度有很大作用。也正是基于商標這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業對于商標的防御性“搶注”了。

聲音

“防御性商標”注冊是大企業常見做法

中國政法大學知識產權中心特約研究員、知名IT與知識產權律師趙占領告訴北青報記者，一些品牌企業為了保護商標會進行防御性注冊，這種防御性體現在兩個方面。第一種是對于核心品牌，除了主流業務的產品類別之外，在其他類別上也進行注冊，也就是說盡管目前還沒有其他領域的業務開展，但不排除未來有可能進軍相關領域。另一種防御，除了直接注冊核心品牌商標之外，還注冊有一定近似性的商標。比較來看，后者的注冊方式也就是近似性商標注冊的防御性更強，可以防止其他人注冊有近似性的商標，導致與企業原有商標混淆或不易辨別。