談及珠寶品牌，恐怕無人不知寶格麗。寶格麗是一個擁有130多年歷史的意大利頂級珠寶品牌，同樣，寶格麗在中國深受明星的鐘愛，舒淇和馮德倫的婚戒便是選擇的寶格麗Bridal威尼斯系列，象征著愛情綿延永久。

      寶格麗申請的商標被駁回

        但這個來自于意大利羅馬的著名奢侈品品牌，卻因不服商標駁回的結果，從而向北京知識產權法院發起訴訟。

        雖然寶格麗公司自創立至今已擁有了130余年的歷史，但關于其英文名稱"BVLGARI"商標卻到2016年才發起領土延伸保護申請。

      但此時卻因與紹興市萬事達網絡設備有限公司2012年申請注冊的第11695192號"寶格麗BVLGARI"商標、自然人張某2013年申請注冊的第13690198號"BVLGARI GEM ESSENCE"商標構成近似商標，被商標局駁回了寶格麗發起的"BVLGARI"申請。

      控訴他人惡意"傍名牌"

        商標局認為，寶格麗公司申請注冊的第G1290822號"BVLGARI"商標與紹興市萬事達網絡設備有限公司2012年申請注冊的第11695192號"寶格麗BVLGARI"商標、自然人張某2013年申請注冊的第13690198號"BVLGARI GEM ESSENCE"商標構成近似商標，不應予以注冊。據此，駁回了寶格麗公司的申請。

        而寶格麗公司方面卻表示，其于2003年11月24日申請的第3811212號商標經過長期使用和宣傳推廣，已經為我國公眾普遍知曉，且商標評審委員會此前在多份無效宣告裁定中認定該商標為第14類裝飾品（珠寶）、表等商品上的馳名商標。二引證商標存在對寶格麗公司在先馳名商標的復制抄襲，具有明顯"搭便車"和"傍名牌"的主觀惡意。

       永遠不服駁回判決

        寶格麗公司在提出復審申請后，商評委經審理認定，紹興市萬事達網絡設備有限公司申請注冊的"寶格麗BVLGARI"商標不再構成對寶格麗公司申請注冊的"BVLGARI"的注冊阻礙。但是，自然人張某申請的"BVLGARI GEM ESSENCE"商標仍為有效在先注冊商標，"BVLGARI"商標完整包含于該商標中，容易使消費者混淆，認定有相關聯性，構成近似商標。最終還是駁回寶格麗公司的復審申請。

        所以到最后，寶格麗公司向北京知識產權法院提出對商評委的訴訟，要求判令其重新作出對"BVLGARI"商標的裁定。目前，法院并未作出最終判決。

       從老干媽聯名重新認識海外商標布局

        關于國際大品牌與其他公司產生的商標糾紛案，我們已經司空見慣了，有些企業并未在占據市場前對其知識產權建立全面的保護，導致出現想對產品進行轉型升級時卻面臨商標已被其他企業注冊的局面。實際上，這樣的錯誤不僅發生在國際大品牌上，我國的海外商標申請的意識更是不強。

        拿"老干媽"品牌舉例，2019春夏紐約時裝周"中國日"推廣活動中，出現民族品牌老干媽的身影，"老干媽"辣醬創始人陶華碧的頭像被印在連帽衛衣上，并擺在位于百老匯的時尚買手店中出售，成為一件時尚新品。

        在中國乃至全球范圍內，老干媽也一直是知名IP，但其面臨的困境是，"大齡"品牌老干媽面臨著品牌老化、產品結構單一等問題。此次紐約時尚周，老干媽是想通過開快閃店、推出聯名單品和定制化潮品等品牌營銷手法，提升時尚度和曝光度，以更活潑的姿態吸引年輕消費者的目光。但此時的老干媽，同樣要面臨商標注冊，授權等一系列知識產權問題。能不能延續口碑，跳出產品結構單一的怪圈就要看老干媽的品牌布局了。