張裕葡萄酒是張裕集團出品的葡萄酒，張裕集團的前身是 “張裕釀酒公司”，1892年，由著名愛國華僑實業(yè)家張弼士投資300萬兩白銀創(chuàng)辦，是中國第一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。

      近日，張裕葡萄釀酒股份有限公司終于對外披露商標使用費用的整改方案，計劃由原本營收的2%調(diào)整為0.98%，并且不用于廣告宣傳，對此，張裕股份的中小股東提出異議，并表示，張裕這次商標使用費整改屬于“明降暗升”。“此前商標使用費是收取相關(guān)商品銷售額的2%，還有部分款項是用于宣傳方面，但是本次整改后，收取的0.98%將不再用于宣傳。并且，張裕集團2013年至2017年商標使用費51%用于宣傳，剩余的49%張裕集團自揣腰包，本次整改的0.98%也就是2%×49%，對于張裕集團來說沒有影響。

       張裕在2008年~2012年期間的商標使用費65%用于宣傳，按照正常情況應(yīng)該一直保持65%的比例，但是目前張裕集團在整改方案中聲稱，2013年~2017年張裕集團收取的商標使用費51%用于宣傳，宣傳款項比例縮減，但是張裕集團自留款項從35%上升至49%。“2013年-2017年，張裕集團也并未按照約定，用所收取商標使用費的51%進行宣傳。”該投資者還表示。數(shù)據(jù)顯示，2013年至今，張裕集團應(yīng)用于宣傳“張裕”等商標和合同產(chǎn)品的商標使用費差額累計2.32億元。

       香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，大股東一直拖延辦理商標所有權(quán)轉(zhuǎn)讓，但畢竟“張裕”商標是歸屬于大股東的財產(chǎn)，而支付使用費也是當初雙方協(xié)議約定，投資者應(yīng)更注重商標變更的進展，以及大股東拖延轉(zhuǎn)讓商標原因的真實性。

       酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛則指出，張裕股份與張裕集團之間關(guān)于商標的使用，在法律層面沒有問題，授權(quán)方與使用方界定明確清晰，有法可依。其一直受到詬病的主要原因是，張裕集團對于商標使用費的相關(guān)宣傳使用用途與效果無法使投資者滿意，認為沒有給張裕的品牌價值提升帶來明顯的作用，所以產(chǎn)生了相關(guān)利益者對其存在內(nèi)部利益輸送等暗箱操作的質(zhì)疑。

       事實上，針對商標的問題，山東證監(jiān)局早在2010年就已經(jīng)向張裕提出整改要求，但是直至今日仍然沒有完全解決。彼時，山東證監(jiān)局發(fā)現(xiàn)截至2010年6月，上市公司累計向張裕集團支付4.68億元商標使用費，但是集團公司幾乎未發(fā)生廣告費支出。也就是說，張裕集團收取了大額商標使用費，卻對商標的維護未有做出任何貢獻，未嚴格執(zhí)行合同約定。
       山東證監(jiān)局便提出整改要求，令張裕采取積極措施解決上市公司與張裕集團的商標權(quán)屬糾紛問題，爭取早日將“張裕”等商標注入上市公司，維護上市公司資產(chǎn)的完整性；對于新注冊的“愛斐堡”、“黃金冰谷”等商標，應(yīng)及時辦理變更注冊手續(xù)，將商標注冊人由張裕集團變更為上市公司；商標變更手續(xù)完成之前，不得向張裕集團支付商標使用費；同時，應(yīng)嚴格按照合同約定的方式支付商標使用費，不得提前支付。

       張裕集團與張裕股份早在2010年達成了解決“黃金冰谷”、“愛斐堡”、“愛菲堡”、“愛斐”和“AFIP”商標的一致意見，張裕集團同意將其此前擁有的上述商標無償轉(zhuǎn)讓給張裕股份。2011年，上述商標已正式無償變更為張裕股份所擁有。在商標變更手續(xù)完成之前，張裕股份沒有向張裕集團支付商標使用費。此外，2010年底前由張裕集團注冊的“愛斐堡”系列防御商標，目前已由張裕集團無償轉(zhuǎn)讓給張裕股份。但是，對于“張裕”等商標所有權(quán)，張裕股份在整改方案中表示短期內(nèi)尚無法取得，由于價值巨大，若變更“張裕”等商標權(quán)屬，需要經(jīng)過科學(xué)論證和相關(guān)各方協(xié)商一致，雖然相關(guān)各方經(jīng)過了多次溝通和協(xié)商，但仍未能形成具備可操作性的解決方案。
       此外，對于“張裕”等商標的劃轉(zhuǎn)，藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者卻在張裕集團的承諾事項中發(fā)現(xiàn)不同的說法。張裕集團在承諾事項公告中承諾，對于除部分商標與“張裕”商標無法剝離之外，有條件由張裕股份進行注冊或申請，但仍由張裕集團注冊或申請后特許張裕股份使用的商標、專利，將在2019年底前由張裕集團無償轉(zhuǎn)讓給張裕股份，從而保證張裕股份資產(chǎn)獨立、完整。