一年一度的京東618年中購物節又來了，和天貓雙十一類似，眾多商家開始齊上陣廝殺，促銷、秒殺、搶購等活動鋪天蓋地。而京東作為618的東道主，這次居然很大方，無償開放618商標給友商使用，難道京東傻了嗎？

    隨著阿里成功將“雙十一”打造為首個國民網購狂歡節之后，作為勁敵的京東也不甘示弱，宣傳造勢、渠道拓展、營銷活動三管齊下試圖將每年的618店慶日打造成為京東專屬的購物節。但隨后天貓、蘇寧、國美、1號店、唯品會等一眾主流電商平臺相繼趁勢在6月18日這一天進行年中大促，在線旅游、醫藥、租車等行業也不甘寂寞紛紛搭車“618”舉行大型促銷活動，“618”儼然已經成為繼“雙十一”之后電商們的又一“狂歡”戰場。

    2014年10月末，阿里巴巴發出通告函，稱阿里集團已經取得了“雙十一”注冊商標，經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

    這次因為商標的事給京東狠狠上了一課。無法使用雙十一商標，可能會在全民的年終大促活動上丟失很多機會。因此，在受到慘痛教訓之后，果斷選擇了“618”這個京東誕生的日子作為商標注冊成功。目前京東已經申請注冊了包括“618”“六一八”“618店慶”“618狂歡節”“陸壹捌”“618PARTYON”在內的多個與6月18日促銷活動有關的商標，范圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類等多個商品、服務類別，其中，與廣告相關的第35類、與通訊相關的第38類、與物流配送相關的第39類等對電商企業來說都是至關重要的服務類別，這就意味著，一旦京東注冊成功，其他電商平臺將無法再繼續使用“618”等字樣進行宣傳推廣活動，“618”終將成為京東一個人的狂歡。

    那么，問題來了，“雙十一”商標不能隨便用，618商標也不能隨意用，其他電商同行是不是要束手無措了。但是，商標法第11條規定，禁止將商品或服務的通用名注冊成商標，目的就是為了防止公共資源被私權侵占。

    所以，為了防止618這個無顯著特征的數字淪為通用商標，京東今年開放618商標給友商使用。并高逼格喊話：“618的商標和形象，永遠、無償、絕不排他，向包括友商在內的所有企業開放。”著實讓其他商家松了一口。
    看來，京東這樣做不僅是大度、情懷的表現，其實更多的還是保護618商標，防止被過度宣傳使用，而淪為通用商標，那樣的話，商標將面臨宣告無效的風險。對于正常注冊商標的企業來說，商標保護做得好固然重要，但是如果不考慮行業大局，固執己見，也有可能讓自己的商標被淡化掉。

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