商標與企業字號的爭議，實際上是商標權與企業名稱權之間的權利沖突。一些申請人基于各種原因將他人的企業字號（特別是知名字號）申請注冊為商標，或者將他人的商標（特別是馳名、著名商標）作為企業字號申請注冊企業名稱的現象屢見不鮮，由此在司法、行政、經濟、社會倫理、商業道德等多個層面引發爭議，也派生出不少沖突和糾紛。

   《商標法》和《反不正當競爭法》對商標權與企業名稱權的沖突均有相關規定，最高人民法院制定過相關司法解釋，國家工商總局作為商標注冊管理與企業名稱登記的行政主管部門也下發過相關規范性文件。然而，由于牽涉面廣，情形復雜，加之法律法規的修訂和規范性文件的清理，相關部門以及各利益主體的認識、理解和訴求不盡一致，該問題一直以來并未得到妥善和根本解決。

一、企業名稱權與商標權沖突的原因
    企業名稱權與注冊商標權的沖突產生的原因是多方面的，其中既有正常的意外“撞車”，又有惡意“搶注”、“搭便車”。企業名稱由文字元素組成，商標一般也離不開文字元素；企業名稱和商標管理的行政機關分屬不同體系，權利本身也不存在排斥屬性等為二者發生沖突預設了可能性；“商標權和商號權（企業名稱權）所要保護的實質內容是凝結在其上的商業信譽以及由此帶來的商業利益"，二者功能上的近似對于二者的沖突推波助瀾。其他原因可以參考已有研究。
    實際上企業名稱權和注冊商標權之間從根本上來看不是絕對沖突，勢不兩立的。如果企業名稱和商標同屬于一個主體，那么就不會存在爭議；同時，如果分別享有企業名稱權或者注冊商標權的主體都是在其權利范圍內使用享有的權利，那么二者也是可以相安無事的；只是在使用過程之中出現權利越界，才會引發沖突爭議。

二、企業名稱權與注冊商標權使用的合理界限司法裁判考量的因素
1.  “侵權”主體是否主動規避混淆可能

   《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條“（一）將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的；”構成侵害商標權?？梢娫谄髽I字號、名稱選擇之初就應當主動避免與注冊商標混淆，反之，注冊商標申請時也應當主動避免與他人企業字號、名稱相混淆。惡意的“傍名牌”“傍知名商號”等行為可能構成侵害商標權或者不正當競爭。
   《最高人民法院印發〈關于當前經濟形勢下知識產權審判服務大局若干問題的意見〉的通知》規定“企業名稱未突出使用但其使用足以產生市場混淆、違反公平競爭的，依法按照不正當競爭處理?！笨梢娛袌龌煜桥袛鄾_突處理的重要考量因素。那么當出現企業名稱與他人注冊商標存在近似或者相同的情況下，使用企業商號并且在產品或者服務上突出標注企業自有的注冊商標能夠避免市場混淆的情況下才是適當使用，即發生沖突的情況下特別是企業名稱使用的過程中理應進行合理的規避，可以采取標注企業全稱，盡量減少近似名稱的使用，同時可以突出的使用自有商標等更加有效的標注方式讓相關消費者可以區分不同主體之間的商品和服務的來源。該種主動規避的使用自己企業名稱的行為也可以從一定程度上表明使用者的主觀善意，盡到了審慎的注意義務。同樣商標權人也應當在使用商標的時候增加更多的識別信息，以便于區別不同企業之間的商品或者服務。

2. 企業名稱縮寫、簡稱是否規范使用
    企業在商業活動中不規范的使用簡稱、縮寫導致企業名稱“侵犯”商標權糾紛。企業名稱的使用應當遵守《企業名稱登記管理實施辦法》、《企業名稱登記管理規定》等有關規定。企業名稱的使用不能僅僅理解為必須要嚴格的使用全稱，簡稱、縮寫等也是符合商業市場經營中的一般使用規則的，例如我們通常所說的“華為”、“華為公司”，他的全稱是華為技術有限公司。在天津國青國際旅行社有限公司與天津中國青年旅行社擅自使用他人企業名稱、姓名糾紛一案中，法院認定“‘天津青旅’作為企業簡稱，已與天津中國青年旅行社之間建立起穩定的關聯關系，具有識別經營主體的商業標識意義。對于具有一定市場知名度、并為相關公眾所熟知、已實際具有商號作用的企業名稱的簡稱，可以根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第五條第（三）項的規定，依法予以保護。將‘天津青旅’視為企業名稱與‘天津中國青年旅行社’共同加以保護?！?nbsp;
    新修訂的《反不正當競爭法》第六條第（二）項“擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）”，可見對企業名稱進行簡化使用認可為企業名稱使用的一種?？梢娖髽I在市場經營活動中使用企業名稱的簡稱也是符合企業名稱使用規范的，這一使用也是企業名稱的使用與商標使用的一個比較大的區別。企業名稱簡稱并不能隨便的使用，當簡寫存在與他人注冊商標，尤其是文字商標存在相同或者近似的可能時候，企業名稱的簡稱應當慎重使用，如果使用應當增加其他標識讓消費者予以區分，如突出使用企業的全稱、簡稱增加企業其他信息予以限制、突出使用自己企業的商標標識等。

3. 市場上消費者認知習慣
    在商標侵權案件中有法院認為“根據一般商業慣例和消費者認知習慣，產品宣傳中在商品名稱之前出現的文字往往能夠起到區分商品來源的作用，消費者容易將其識別為商標。”同樣的在商標權與企業名稱權糾紛中，到底是商標性的使用，還是企業名稱的使用需要考慮市場上消費者的認知習慣。獲得消費者的認可是任何企業生存和壯大的必由之路，那么在判斷企業名稱的使用是否與商標的使用構成沖突的時候，應當更側重考量企業名稱的使用習慣。因為基于商標的使用應當按照《商標法》第五十六條的要求，即“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限?！彪S意改變商標圖樣和形式的都屬于不規范的使用行為。一般商標不帶有行政區劃地域名稱文字的，而企業名稱大多則是都是含有行政地域名稱的。如大眾是汽車的注冊商標，而上海大眾往往可能更側重于企業名稱的使用，這對于消費者來說一般是可以區分的。當消費者可以明確區分企業名稱與商標的時候，二者的使用是可以并存的。

4. 企業名稱與商標來源的同一性因素
    如果企業名稱與他人注冊商標有著相同的來源，那么使用企業名稱應當提高注意義務；當然還要綜合考慮相同源頭的有關因素，比如公眾知曉狀況等。中國中信集團有限公司與江蘇中信建設集團有限公司、江蘇中信建設集團有限公司南京分公司侵害商標權糾紛案件中法院認定“江蘇中信建設公司在明知‘中信’系中信公司的企業商號且依法構成企業名稱的情況下，仍將其使用為自己的企業商號，主觀上具有攀附中信公司企業商譽的目的，客觀上容易使相關公眾誤認為其與中信公司具有某種關聯關系，故侵害了中信公司的企業名稱權?！痹摪钢斜桓媸褂谩爸行拧逼鋪碓磁c原告商號、商標是相同的，即“榮毅仁的中信之意”。另外，企業在對一些英文翻譯的名稱使用過程中，存在諸多企業扎堆翻譯為相同名稱的現象，當該英文名被翻譯為相同的中文名進行使用的時候，相同或者近似商品或者服務的企業在使用的過程中應當提高警惕。

5. 商標或者企業名稱的知名度因素
    無論是商標，還是企業名稱，其商業價值集中體現為知名度、美譽度。在商標權與企業名稱權糾紛案件中知名度因素的考量是法院非常注重的，現行立法也有體現，例如《商標法》第五十八條規定“將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理?！薄斗床徽敻偁幏ā返诹鶙l規定“（二）擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）”構成混淆行為的不正當競爭。另外還有其他有關商標知名度和企業知名度的相關規定（已失效或者廢止）可參考已有研究。
    在司法裁判案例中法院考察商標（企業名稱）知名度已經成為常態，例如在“莎莎”商標侵權案件中法院認為“莎莎”品牌在化妝品銷售行業中有較高知名度，“莎莎”在上海相關消費者中也享有一定的知名度。被告應當知曉“莎莎”品牌，然而其在設立公司時仍將與“莎莎”完全相同的文字作為字號登記為企業名稱并使用，具有借“莎莎”品牌知名度提高自身影響謀取商業利益的主觀故意，容易引起消費者混淆，構成不正當競爭。知名度能夠成為企業的產品或者服務的外化，樹立企業在消費者中的良好形象，較高的知名度可以為企業保護自己的商標權或者企業名稱權提供更好的支持，能夠在商標權與企業名稱權糾紛中占據有利地位。