姓名，由姓和名組成，也稱名字。人的姓名，是人類為區(qū)分個體，給每個個體給定的特定名稱符號，是通過語言文字信息區(qū)別人群個體差異的標志。由于有了姓名，人類才能正常有序地交往，因此每個人都有一個屬于自己的名字。人名是在語言產(chǎn)生以后才出現(xiàn)的。各個民族對人的命名都有很多習(xí)慣。這種習(xí)慣受到歷史、社會、民族等很多文化因素的制約，一個人的名字通常都有一定的含義。 

    近年來名人姓名作為商標被搶注現(xiàn)象愈演愈烈，各界對此也爭論不休。雖然我國的商標法在實踐中對名人姓名被搶注情況有一定的解決機制，但沒有直接的法律規(guī)定，現(xiàn)有的保護方式在實際操作中仍然存在一定問題，保護難點亟待突破。另外，如果商標是由政治、宗教、歷史等公眾人 物的姓名構(gòu)成，足以對我國的政治、經(jīng)濟、文化、宗 教、名族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面 影響。

    《民法通則》第九十九條規(guī)定：“公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒”?！渡虡朔ā返谌l前半段規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。姓名權(quán)就是《商標法》第 三十二條規(guī)定的“在先權(quán)利”之一。

    未經(jīng)許可，將他人的姓名申請注冊商標，給他人姓名權(quán)可能造成損害的，系爭商標應(yīng)當不予注冊或者予以無效宣告。適用要件如下：（1）在相關(guān)公眾的認知中，系爭商標文字指向該姓名權(quán)人；（2）系爭商標的注冊給他人姓名權(quán)可能造成損害。

    2006年，北京一個工程師花1000元注冊的“莫言醉”白酒商標，因作家莫言的獲獎而開出了1000萬元的天價轉(zhuǎn)讓費。2010年江蘇省宜興市紫砂行業(yè)協(xié)會發(fā)現(xiàn)宜興地區(qū)有企業(yè)一次性將66名知名陶瓷手工藝人姓名在21類陶瓷等商品上注冊為商標.2011年江蘇無錫一家體育用品公司成功注冊了“林書豪”商標，至今林書豪的名字已被搶注過299次，劉翔被搶注48次，林丹的搶注記錄54次，涵蓋各行各業(yè)，其中有些商標被駁回了，有些商標已注冊，有些仍在商標確權(quán)爭議過程中。中國好聲音第一季播出以來2012年8月至12月短短四個月內(nèi)以歌手姓名“吉克雋逸”作為商標的申請，新增近百件。

    名人姓名作為商標被搶注現(xiàn)象之所以愈演愈烈，從心理學(xué)角度分析，一是由于名人效應(yīng)，名人的高知名度可以引起高注意率以及視覺沖擊；二是由于暈輪效應(yīng)，從對名人的喜愛擴展到對名人的一切都盲目接受，產(chǎn)生一種愛屋及烏的心理效應(yīng)，進而接受與他有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。從經(jīng)濟學(xué)角度看，中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心曾對北京上海廣州三城市的800余位常駐居民進行抽樣問卷調(diào)查顯示:50%的人認為名人廣告會引起自己關(guān)注，10.5%的人認為會刺激自己購買，38.3%的人認為對自己沒有更多的影響。因此，當名人姓名與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起的時候，可以縮短商品或服務(wù)被公眾接受的時間，產(chǎn)生促進商品銷售的結(jié)果，名人的姓名因此就具有商業(yè)價值。搶注名人的姓名作為商標往往能夠在使用或轉(zhuǎn)讓的過程中獲利匪淺。

    搶注者將“他人姓名”注冊為商標，剝奪了真實姓名權(quán)人合法利用其基于努力使其姓名產(chǎn)生的無形價值的正當權(quán)利，而搶注者通過搶注獲得了合法使用他人無形價值的權(quán)利和利益，并使得他人因無法正當使用該權(quán)利而蒙受或可能蒙受損失。也正因此，搶注姓名商標的情形屢屢引起社會、學(xué)界和法律界的廣泛關(guān)注和探討。

    名人姓名被搶注為商標的情況時有發(fā)生，對加強姓名商標尤其是名人姓名商標保護的呼聲此起彼伏，也有很多專家學(xué)者對姓名商標的保護提出了立法及學(xué)術(shù)上的建議，比如完善《商標法》對姓名商標注冊的規(guī)定，引起商品化權(quán)等。

    由于姓名的特殊性和復(fù)雜性，無法通過一刀切的方式一勞永逸解決該問題，而需根據(jù)具體情形，在誠實信用原則基礎(chǔ)上，通過完善立法和商標審查規(guī)則等方式更好的保護當事人的正當權(quán)益。

    第一，應(yīng)在商標法中對姓名商標做出直接規(guī)定，明確“非經(jīng)本人同意不得將他人姓名作為商標注冊”。姓名并非普通的詞匯因其使用者的因素可能產(chǎn)生不同的價值，體現(xiàn)著姓名權(quán)人對姓名的人格利益、身份利益及“身份一致性”利益。姓名經(jīng)與特定商業(yè)行為聯(lián)系，會產(chǎn)生特定的財產(chǎn)價值，體現(xiàn)著姓名權(quán)人對其姓名商業(yè)價值的獨占利益，名人姓名因為其背后蘊含的巨大經(jīng)濟效益容易遭到他人搶注，受到的關(guān)注更多，非本人注冊其姓名時，應(yīng)當獲得名人本人書面同意。而普通公民姓名是否可以為他人所注冊呢？神州小編認為姓名帶有濃重的個人色彩,在一夜爆紅及社會媒體和網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達的今天,姓名背后的商標價值隨時可能發(fā)生變化，普通人也可能一夜之間成為名人。且多數(shù)情況下，一般正常的善意經(jīng)營者無必要將他人姓名注冊為自己的商標。故小編認為普通人的姓名亦不應(yīng)當被隨意注冊，但對于非惡意注冊的情形在個案中也應(yīng)具體情況具體分析。

    第二，針對用作姓名的普通詞匯、筆名、藝名等，應(yīng)綜合考慮該詞匯是否與某人產(chǎn)生特定的緊密聯(lián)系，以及該詞匯是否經(jīng)過使用具有了強于普通含義的姓名意義。中國十幾億人中，可能有些人的姓名很難被辨認為姓名。對于這類姓名，如果審查員無法識別而遺漏，則可交由后續(xù)程序去判定。

    第三，針對同名同姓情形，應(yīng)具體案件具體分析。中國同名同姓者太多，案件情形也各不相同。如果多位姓名權(quán)人均沒有名氣呢筆者認為同名同姓的案件中應(yīng)在個案中綜合考慮該姓名與某姓名權(quán)人的緊密聯(lián)系程度及相關(guān)公眾的認知程度。

    誠然，在實際操作過程中，由于中文的博大精深以及姓名詞匯的豐富性和特殊性，有些詞語在無佐證的情形下無法確認是否為姓名，或作為普通詞匯的含義強于姓名詞匯，善意申請人也可能在無意間使用了他人姓名作為商標，這也是姓名商標的復(fù)雜性和難點所在，需要進一步完善規(guī)則，找到平衡。

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