一、判斷標準

    相同商標主要是指兩商標相比較，文字、圖形或者文字、圖形的結合相同或者在視覺上無差別。近似商標主要是指兩商標相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構圖及顏色，或者文字與圖形的整體結構相似，它易使消費者對商品或服務的來源產生混淆。那么，如何判斷商標的相似性？

    我國商標主管部門發布的《關于商標行政執法中若干問題的意見》指出：“商標相同或相的判斷：（1）以核準注冊的商標為準，而不是以商標注冊人實際使用的商標為準；（2）以普通消費者的一般注意力為評判的主觀標準，采取整體比較與商標顯著部分比較相結合的方法，進行綜合判斷。”

    具體說來，判斷商標相同或相似可以考慮以下幾個標準：

    1）人的標準，即判斷商標相同或相似需以普通人的注意為標準，專家或智力特別低下者所施加的注意不能成為判斷標準。即使是普通人，也考慮商品的具體銷售對象。

    2）地域的標準，比如一個英文商標在英語國家可能不被認為相同或近似，但在非英語國家則可能被認定為相同或近似。

    3）物的標準，一般說來，消費者購買商品時的注意程度與所購商品的價值成正比，商品的價值越大消費者施加的注意力就會越多；反之商品的價值越小消費者可能就越不太注意。

    4）時間的標準，一般說來消費者的認識能力往往會因時間而變，隨著知識的增長其識別能力就會越來越強，即使在一個相對穩定的時期消費者的識別能力也可能會因時而變。

二、認定方法。

1、就商標圖樣的主體考察

    商標圖樣通常不是單一的，往往由多個成分組成，但從總體上可分為主要部分和次要部分，判斷商標是否相同或近似時應就其主要部分考察，那么，如何判斷商標的主要部分與次要部分呢？可供參考的因素有：

    1）量的多少，往往是主要部分占據商標圖案的大部分次要部分占據少數。

    2）面積的多少，通常主要部分占據商標圖案面積為多次要部分占據面積較少。

    3）意義，即看商標圖案的主要意義是什么，凡表達商標圖案主要意義部分，通常為該商標的主要部分，而表達商標圖案次要意義部分通常為次要部分。

    4）是否明顯突出，一般說來，商標的主要部分通常置于商標的中心或最能引起人們注意的部位，較明顯突出，而次要部分通常置于商標圖案的邊緣。

2、隔離觀察

    隔離觀察是指在判斷商標是否相同或近似時，應將欲比較的兩個商標隔離，使消費者憑借對某一商標的主觀印象去判斷另一商標與之是否相同或者相似，隔離觀察的理由是，消費者往往是憑借其對某一商標的主觀印象去挑選商品或者服務的，這種主觀印象是大致的，而不是精確的，是在消費者購買商品或者服務前就形成的，沒有理由要求消費者懷揣著某一商標標志到市場做仔細對比后再購買其需要的商品。同時這種主觀印象是在消費者購買商品或者服務前就形成的，故隔離觀察還要做到異時異地在不同場合觀察比較。

3、通體觀察

    通體觀察是指在比較兩商標是否相同或近似時，應就商標的全部內容做觀察，而不能局限于商標的一部分。有時候兩個商標的某個部分可能相同或者相似，但從整體上看兩者卻存在著較大差異，這時就不能認定兩者相同或者相似，同樣兩個商標的某個部分可能不相同或不相似，但如果從整體上看，普通消費者能夠得出兩者相同或相似的判斷就應認定兩者相同或者相似。

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