“我是小妖怪，逍遙又自在，殺人不眨眼，吃人不放鹽”！隨著《哪吒之魔童降世》的熱播，電影中的哪吒等卡通人物形象受到大家追捧。在網絡電商平臺，不少商家開始售賣關于影片的周邊產品，包括T恤衫、手機殼、抱枕上印有電影中的哪吒形象，售價幾十到幾百不等。然而電影宣傳方表示：“目前除了官微在眾籌售賣的之外，都為盜版。”

    近日，國產動畫《哪吒之魔童降世》一經上映迅速走紅。根據電影官方微博28日發布消息，繼成為中國影史首部單日票房破2億的動畫電影之后，該電影內地總票房已破7億，再度刷新動畫電影單日最高票房紀錄！

    國人耳熟能詳的少年英雄“小哪吒”，無疑是該電影最大IP。“我是小妖怪，逍遙又自在，殺人不眨眼，吃人不放鹽”——這個幾分狂妄、幾分丑萌、幾分真性情的混世小魔王，的確刷新了人們對老版“哪吒”的認識。

    隨著影片迅速走紅，哪吒周邊產品也相繼出爐。7月28日，有網友發帖稱，發現某電商平臺上“有一堆盜版的哪吒周邊”。而在該電商平臺上，以“哪吒之魔童降世”為關鍵字進行搜索，就可以看到不少售賣電影周邊產品的店鋪，售賣的周邊包括T恤、手機殼、汽車裝飾擺件、鑰匙扣掛件等等。

    所謂動漫周邊，指以動漫劇集為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實物，同時也包括音樂、圖象、書籍等文化產品。這些不同形式的產品，在動漫周圍構成了一個龐大的產業鏈。
    在很多人看來，所謂周邊就是周圍的邊角余料，是動漫產業在通過制作動漫劇集獲得收益之余，開展的拓展市場的一種輔助營銷手段。其實不然，在日本，動漫劇集本身的銷售額與動漫周邊產品銷售額比率約為3∶7，而在歐美，動漫與其周邊的收益比例甚至接近于我們難以想象的1∶9。
    一個我們非常熟悉的例證就是上世紀80年代風靡中國的《變形金剛》系列動畫，其實究其所以，最初不過是美國玩具巨頭“孩之寶”公司為促銷其可變形機器人玩具，而拍攝的數集不太連貫的動漫廣告宣傳片罷了。因為在電視臺播放的時候大受歡迎，最終成為了一個冗長的“機器人編年史”。
然而其最終的目的依然是賣玩具。此后的5年間，變形金剛為“孩之寶”公司帶來了十幾億美元的巨額利潤。

企業應加強自身約束 侵權問題不容忽視

    有律師表示，電影中的哪吒形象屬于《著作權法》規定的作品，應當受到保護，未經許可的銷售、使用都是侵權的。而這一事件的背后，也反映出近年來動漫產業周邊侵權的泛濫橫行。
    2015年，來自英國的動畫片《小豬佩奇》引進中國，迅速收獲大量粉絲。隨著動畫片以及“小豬佩奇”周邊的火爆，嘉樂公司未經合法授權生產了侵犯“佩奇、喬治、豬爸爸、豬媽媽”美術作品著作權的玩具，聚凡公司銷售侵犯“佩奇美術作品”著作權的玩具并在網絡上展示涉案被控侵權產品圖片一張，引發了一系列相關知識產權問題。
    更甚的是，盜版動漫劇集的衍生品現象在國內屢見不鮮。走進市場，到處可見喜羊羊、灰太狼、虹貓藍兔等國產動漫形象，而大多數都是沒有任何授權的盜版產品。
    毫無疑問，未經其權利人允許，隨便利用動漫人物人氣而將其開發成產品獲利是侵權的。因此，打擊動漫周邊產品的知識產權侵犯問題不容忽視，而起訴這一維權手法，其本身是被動和薄弱的，面對若干個小作坊式玩具加工企業，動漫制作方即使重拳出擊，也很難擊中目標。因此，要真正讓動漫周邊市場在正常的軌道上繁榮起來，除了運用法律的武器來為自己申張權力外，更要以創意和特色，讓盜版者盜無可盜，仿無可仿。更重要的是，玩具加工企業應加強自身約束，給消費者一個更加健康的購買環境。
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