相信每個喜歡喝咖啡的人應該都知道星巴克，星巴克之所以如此被人廣為熟知，除了其咖啡的獨特口味之外，很大一個程度是因為它的商標可識別，具有獨特顯著的特性，星巴克的商標是單一綠色，有雙尾美人魚這個標志性的圖案，將商標的顯著性展露無遺。

那么商標的顯著性到底是什么呢？

    顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務界的特別關(guān)注。顯著性是商標法上最為重要的概念，同時又是意義十分含混的術(shù)語。各種文獻在涉及顯著性問題時常常不加區(qū)分地混用不同的詞語，而同一詞語在不同語境下往往又可作不同的理解。

哪些商標被認為不具備顯著特性?

(1)以本行業(yè)通用的商品名稱、標志、圖形作商標;
(2)以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標的;
(3)以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標;
(4)以地理名稱作商標的(注：集體商標、證明商標有例外);
(5)商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;
(6)以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標全部或主體部分的等;
(7)使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標，也被認為是不具備顯著性的。

怎樣判斷一個商標是否具有顯著性?

(1)以相關(guān)公眾為判斷主體
    所謂“相關(guān)公眾”是指與商標所標識的某類商品或服務有關(guān)的消費者和與前述商品或服務的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。通俗點解釋就是相關(guān)消費者與同業(yè)經(jīng)營者。某行業(yè)的專有術(shù)語在普通消費者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對于該行業(yè)的從業(yè)者來說，很難認為該術(shù)語具備顯著性。
在判斷一個商標是否具有顯著性時，就要以“相關(guān)公眾”的認知為準。“相關(guān)公眾”是一個非常重要的概念，無論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(2)整體認定
    即不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，也不能因為構(gòu)成商標的因素都不具備顯著而輕易否定商標顯著性。商標是否具有顯著性還要從整體及使用情況來看。

(3)結(jié)合商標實際使用認定
    《商標法》規(guī)定，因缺乏顯著性而不得作為商標注冊的標志經(jīng)過使用取得了顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊，如“小肥羊”、“六個核桃”等。要判斷一個標志經(jīng)過使用后是否取得了顯著特征，應當綜合考慮相關(guān)公眾對該標志的認知情況。如：該標志在指定商品或服務上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標志的商品或服務的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或服務本身的特點等因素。

(4)結(jié)合商品和服務認定商標是否具有顯著性
    要判斷一個商標是否具有顯著性，不能脫離使用它的商品或服務單獨來看。比如，單獨討論“蘋果”兩個字是否具有顯著性是沒有意義的，要看用在了什么樣的商品及服務上。用于水果上，顯然不具備顯著性，但是用于人盡皆知的“蘋果”手機上，其顯著性顯而易見。

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